Votre email est peut-être parfait, le contenu est clair, l’offre irrésistible, l’appel à l’action bien placé. Mais si personne ne l’ouvre, tout ce travail part directement à la corbeille — ou pire, dans les « Spam ». La bonne nouvelle ? Tout commence avec l’objet de l’email. Quelques mots bien choisis peuvent littéralement transformer vos taux d’ouverture.
Dans cet article, on vous dévoile 15 idées d’objets d’email qui attirent le regard et donnent envie de cliquer. Et promis, pas de formules vues 1 000 fois.
Qu’est-ce qu’un objet d’email ?
L’objet d’un email, c’est la première chose que votre destinataire voit dans sa boîte de réception. C’est un peu comme la vitrine d’un magasin : si elle n’attire pas l’œil, personne ne pousse la porte.
Concrètement, c’est cette petite phrase (souvent en gras) qui apparaît avant même l’ouverture de l’email. Et en quelques secondes, elle va déterminer si :
- votre message est lu,
- ignoré,
- ou directement supprimé.
Et le préheader dans tout ça ? C’est la « bande-annonce » de votre message. Les deux fonctionnent en duo : l’objet attire, le préheader rassure ou intrigue.
L’objet de l’email est très important car selon une étude de Gartner, même pas un quart des emails sont ouverts. Parce qu’en prospection (comme en fidélisation), un objet bien rédigé peut augmenter votre taux d’ouverture de 25 à 50 % — parfois bien plus, selon le contexte et votre audience.
Pourquoi l’objet de l’email est votre première (et parfois dernière) chance
On ne va pas se mentir : votre email est en compétition avec des dizaines, voire des centaines d’autres chaque jour. Le prospect n’a ni le temps, ni l’envie de tout lire. Il scanne. Il trie. Et il clique… seulement si quelque chose attire son attention.
Premier coup de massue : les filtres anti-spam
Avant même d’arriver chez votre destinataire, votre email doit survivre à la douane impitoyable des filtres anti-spam.
Certains mots (comme “gratuit”, “gagner”, “urgent”) ou symboles excessifs (!!!, MAJUSCULES) déclenchent des alertes.
Résultat : poubelle directe, sans procès.
Ensuite, le cerveau du prospect fait le tri à la vitesse de l’éclair
Le cerveau humain met environ 3 secondes à décider si un email vaut le coup d’être ouvert ou pas.
Il cherche des signaux :
- Est-ce que cet email me concerne ?
- Est-ce que je vais y gagner quelque chose ?
- Est-ce que ça sent la pub déguisée à plein nez ?
Un objet d’email trop générique ou trop commercial provoque l’effet inverse : on zappe sans même réfléchir.
Pour conclure, l’objet de votre email, c’est la porte d’entrée vers votre message et votre offre. Un bon objet donne envie d’en savoir plus. Un mauvais… fait fuir.
15 idées d’objets d’email pour maximiser vos taux d’ouverture
Quand on cherche à prospecter par email, chaque mot compte… mais l’objet, lui, doit frapper fort et juste. En quelques caractères, vous devez capter l’attention d’un prospect souvent sur-sollicité, méfiant, voire un peu blasé.
La question intrigante
Exemple : “Et si vous arrêtiez de perdre 10 % chaque mois ?”
Idéal pour éveiller la curiosité sans être trop vendeur
À utiliser en B2B quand on parle de performance, d’optimisation, de résultats
La promesse concrète
Exemple : “Doublez vos réservations en 30 jours – sans pub payante”
Fonctionne très bien si vous avez une preuve ou un cas client derrière
Attention à rester crédible : évitez les trop grandes promesses
L’objet ultra-personnalisé
Exemple : “[Prénom], une idée pour améliorer [Nom de l’entreprise]”
L’effet “sur-mesure” augmente nettement le taux d’ouverture
À automatiser intelligemment avec des outils de personnalisation
Le teasing mystérieux
Exemple : “Ce qu’on ne vous dit jamais sur vos ventes…”
Appel à la curiosité = envie de cliquer
Parfait pour introduire un insight ou un chiffre surprenant
L’objet chiffré
Exemple : “7 astuces simples pour booster vos leads”
Les chiffres attirent l’attention, structurent l’information, et rassurent
L’urgence subtile
Exemple : “Encore 48h pour accéder à cette formation”
Crée un effet d’urgence sans agresser le lecteur
À utiliser ponctuellement, pour une offre à durée limitée
L’objet FOMO (Fear Of Missing Out)
Exemple : “Ils en profitent déjà… et vous ?”
Active le levier psychologique du “manque”
Parfait pour newsletters, offres, ou contenus exclusifs
Le bénéfice direct
Exemple : “Gagnez 2 heures par jour avec cette méthode”
Le lecteur voit instantanément ce qu’il a à y gagner
Plus c’est simple et tangible, mieux ça marche
L’humour bien dosé
Exemple : “On a perdu notre café, mais pas cette astuce marketing”
Apporte un ton léger, humain, qui tranche dans les boîtes mail formatées
À tester avec des audiences qui apprécient l’originalité
Le storytelling express
Exemple : “Comment Claire a triplé ses ventes en 3 semaines”
Les histoires captent l’attention immédiatement
Utilisez des prénoms, des résultats précis = effet immédiat
L’appel à la curiosité
Exemple : “Vous n’avez jamais vu ça dans vos stats…”
On éveille l’intérêt sans tout dévoiler
Très efficace pour inciter à lire un contenu analytique ou une nouveauté
Le format “alerte”
Exemple : “Nouvelle règle Google : ce que ça change pour vous”
Fait appel à l’instinct de veille du lecteur
Fonctionne bien pour tout ce qui touche à l’actu, la réglementation, ou les mises à jour métier
L’objet inversé (prise à contre-pied)
Exemple : “Ne cliquez pas sur cet email (sauf si…)”
Surprend et casse les codes attendus
Un ton plus décalé qui interpelle, mais à manier avec subtilité
L’objet conversationnel
Exemple : “Une petite question rapide pour vous”
Recrée l’effet d’un échange personnel
Très utile pour la prospection en B2B ou le nurturing
L’email VIP / exclusif
Exemple : “[Offre privée] pour nos abonnés les plus fidèles”
Donne au lecteur l’impression d’appartenir à un cercle fermé
Idéal pour les promotions ciblées ou les programmes ambassadeurs
Conseil d'Expert
Le meilleur objet du monde ne vaut rien s’il ne correspond pas à votre audience ou votre message.
Faites des tests, mesurez, ajustez… et gardez toujours en tête une règle d’or : écrire pour un humain, pas pour un robot.
4 astuces bonus pour écrire des objets d’email qui convertissent vraiment
1. Restez sous les 9 mots (ou 60 caractères)
Les objets d’email trop longs sont coupés sur mobile (et devinez où vos prospects lisent leurs mails ?).
Idéalement : entre 6 et 9 mots, 40 à 60 caractères.
Testez vos emails sur mobile avant d’envoyer !
2. Mettez un mot-clé fort au début
Le début de l’objet est souvent le seul bout visible, surtout sur smartphone.
Faites-le commencer par ce qui attire vraiment : un chiffre, un bénéfice, une émotion, une surprise.
Exemple : « Voici une astuce pour… » ou « 3 erreurs qui plombent vos ventes »
3. Osez l’emoji (avec parcimonie)
Un emoji bien placé peut capter l’attention dans une boîte de réception.
Mais attention, 1 emoji max par objet. Jamais au milieu d’un mot.
4. Ne vendez pas… intriguez votre prospect
Un bon objet ne dit pas tout, il donne envie d’en savoir plus.
Utilisez des formules semi-ouvertes :
Exemples : “Ce que 90 % des commerciaux font mal…” ou “Une méthode testée en secret depuis 2025”
Pour conclure : un bon objet, c’est plus qu’un titre — c’est un déclencheur
Prospecter par email, c’est comme frapper à une porte : l’objet est votre première impression, celle qui décide si le prospect vous ouvre… ou vous ignore.
Les 15 idées que vous venez de découvrir ne sont pas des formules magiques, mais des leviers à tester, à personnaliser, à affiner.
Retenez ceci : un bon objet est court, clair, intriguant et orienté bénéfice. Il parle au lecteur, pas au produit.
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